綾鷹のCMが「ナレーション→吉岡里帆、出てくるのは指原莉乃」で抗議の不買運動へ

　4月5日よりコカ･コーラ社が緑茶ブランド『綾鷹』の新CM『わたしは、綾鷹。』の放送を開始した。

『綾鷹』は、創業450年の歴史を誇る京都・宇治の老舗茶舗『上林春松本店』の協力のもと開発された、急須でいれたような緑茶の味わいを目指す緑茶ブランド。
2017年から吉岡里帆がCMキャラクターを務め、「高級」なイメージがお茶の間に浸透している。

　しかし、新CMはどうにも不評のようだ。

「CMには阿部寛バージョンとは別に指原莉乃も単独で起用されており、『86％の人が緑茶を選ぶ上で「おいしさ」を重視している』とアピールしています。
彼女はコカ・コーラ社の『からだすこやか茶W』のCMにも出演していますから、そちらが好評で売り上げを伸ばしていたのかもしれません。
しかし、庶民的なイメージの指原には『綾鷹』のコンセプトはマッチしない。
また、新CMでは吉岡がナレーションで登場しているため、画面に指原が出ていることに違和感を覚えた人も多いようです」（広告代理店関係者）

　ネット上では、「指原に綾鷹のCMはまだ早い」「吉岡里帆かと思ったら指原だった時のガッカリ感」「里帆ちゃんに戻して、お願い！」との声が飛び交うだけでなく、
「綾鷹大好きだけど、指原がCMしてる間は買わないわ」「吉岡里帆だから飲んでたのに指原とかありえん」などと、不買運動まがいのコメントまで巻き起こる始末だ。

「調査会社が調べたところ、お茶は他の飲料に比べてCMを見た人の購買率が高いという結果が出ています。
とりわけ『綾鷹』は他社のお茶よりもその傾向が強いこともわかっている。
今回のキャスティングが、一部の人たちからの反感を買わなければいいのですが……」（前出・広告代理店関係者）

　CMのキャスティングは知名度だけでは難しい、ということか。

指原莉乃の『綾鷹』CM起用にブーイング！「吉岡里帆だから飲んでたのに…」不買運動に発展か
https://www.cyzo.com/2021/04/post_274763.html